HLB글로벌은 미디어 콘텐츠와 온라인 판매채널을 활용해 차량용품, 마사지기기, 향수, 생활용품 등을 기획·판매하는 미디어커머스 회사입니다. 종속회사를 통해 잼·시럽, 콤부차, 화장품, 패션잡화도 함께 다룹니다.

• 미디어커머스는 차량용품, 향수, 마사지기기, 생활용품 등을 제조·판매합니다.
• 식품음료는 잼·시럽과 콤부차, 화장품은 엘리샤코이 등 브랜드가 중심입니다.

매출의 중심은 미디어커머스입니다. 공시상 미디어커머스 매출은 685억9,000만원으로 전체의 68.4%이고, 식품·음료가 276억1,400만원으로 27.5%를 차지합니다. 미디어커머스 안에서는 차량용품, 마사지기, 기타 생활·애완용품 등이 큰 품목입니다.

• 미디어커머스: 매출액 68,590백만원, 비율 68.4%.
• 식품·음료: 매출액 27,614백만원, 비율 27.5%.
• 차량용품 16,842백만원, 마사지기 15,460백만원이 주요 품목입니다.

HLB글로벌의 주력 미디어커머스는 자사몰 같은 전자상거래 플랫폼에서 소비자에게 직접 파는 구조입니다. 식품은 국내 기업 간 거래 기반의 잼·시럽 납품이 중요하고, 화장품은 동유럽·중국·중동 등 해외 수출 시장을 키우고 있습니다. 콤부차도 국내뿐 아니라 해외 유통망 확대가 언급됩니다.

• 미디어커머스는 전자상거래 플랫폼을 통한 소비자 직접 판매가 중심입니다.
• 식품은 국내 기업 간 거래 시장 기반입니다.
• 화장품은 동유럽, 중국, 중동 수출을 주력으로 성장 중입니다.

수주잔고보다 생산설비와 제조 파트너 구조를 보는 편이 더 중요합니다. 미디어커머스와 화장품은 자체 대규모 생산보다 제조업체와 주문자상표부착생산 계약으로 제품을 공급받고, 식품·음료는 자체 생산능력과 가동률이 공시에 제시됩니다. 미디어커머스는 소비자 직접 판매라 수주상황은 해당사항이 없다고 설명합니다.

• 식품 생산능력은 연 7,000톤, 음료 생산능력은 16,790,400병으로 제시됐습니다.
• 미디어커머스와 화장품은 제조업체들과 주문자상표부착생산 계약으로 공급받습니다.
• 미디어커머스 매출 상당 부분은 소비자 직접 판매라 수주상황은 해당사항이 없습니다.

새 방향은 소비재 신제품과 바이오 연구개발로 나뉩니다. 본업 쪽에서는 키르기스스탄 꿀 판매, 어린이 건강 간식 음료·냉동식품, 기능성 표시 식품 호지차가 언급됩니다. 별도 기타 부문에서는 HLB라이프케어가 항암신약과 디지털 헬스케어 플랫폼을 연구하고 있지만, 공시상 최근 매출은 없습니다.

• 미디어커머스는 키르기스스탄 화이트·마운틴 꿀 판매를 시작했습니다.
• 프레시코는 어린이 건강 간식 음료와 냉동식품을 출시했습니다.
• HLB라이프케어는 Anti-CD96 기반 삼중음성유방암 약물을 연구 중입니다.

HLB글로벌은 기술 장벽이 높은 단일 제조업체라기보다, 소비자 취향과 온라인 마케팅 반응에 민감한 소비재·커머스 회사로 보는 게 맞습니다. 공시는 미디어커머스 제품이 고도의 기술력을 요구하는 경우가 드물고, 소비자 선호 변화로 수요가 빠르게 늘었다 줄 수 있다고 설명합니다. 또 바이오 부문은 아직 매출이 없어 본업 매출과 구분해 봐야 합니다.

• 미디어커머스는 브랜딩, 차별화, 시장 데이터 분석이 중요합니다.
• 기타 바이오 부문은 매출이 발생하지 않아 주요 매출원으로 보기는 어렵습니다.